استفاده از مانکن زنده در برندینگ مدرن، به عنوان یک استراتژی نوآورانه، مزایا و معایب خاص خود را دارد.استفاده از مانکن‌های زنده دراکثر کشورها با واکنش‌های متفاوتی مواجه است
به گزارش پایگاه خبری توانا، در برخی کشورها، این روش به عنوان یک تکنیک خلاقانه در تبلیغات مد و فشن پذیرفته شده و به جذب مشتری کمک می‌کند.در اکثر کشورهای توسعه یافته اگر چه این شیوه برندینگ استفاده می شود با این حال، انتقادات اخلاقی نیز وجود دارد که شامل موارد زیر است:
ممنوعیت قانونی: در برخی مناطق مانند ایران، استفاده از مانکن زنده به دلیل ملاحظات فرهنگی و اجتماعی ممنوع است
مسائل اخلاقی: برخی معتقدند که این نوع استفاده ممکن است به عنوان یک رفتار غیراخلاقی تلقی شود.
هزینه‌های بالاتر: استخدام مدل‌های زنده می‌تواند هزینه‌بر باشد و نیاز به مدیریت بیشتری دارد
نقض ارزش‌های فرهنگی: این اقدام ممکن است با ارزش‌ها و عرف‌های اجتماعی و مذهبی در تضاد باشد، به ویژه در جوامع مسلمان، که می‌تواند منجر به واکنش‌های منفی اجتماعی و قانونی شود.
تضعیف جایگاه زنان: استفاده از زنان در این نقش می‌تواند به تنزل جایگاه آن‌ها در جامعه و کاهش احترام به حقوق و کرامت انسانی‌شان بینجامد
استثمار نیروی کار: نگرانی‌هایی درباره شرایط کاری مدل‌ها و فشارهای جسمی ناشی از ایستادن طولانی‌مدت وجود دارد.
تضعیف عزت انسانی: انتقادات به کاهش احترام به انسان‌ها به عنوان اشیاء بدون حرکت اشاره دارد.
نگاه سطحی به زیبایی: این روش ممکن است به تشدید ارزش‌گذاری سطحی بر اساس ظاهر افراد منجر شود.
بنابراین، در حالی که برخی از این روش استقبال می‌کنند، دیگران آن را غیراخلاقی و نگران‌کننده می‌دانند.
در نهایت، تصمیم به استفاده از مانکن زنده باید با توجه به فرهنگ محلی و قوانین موجود اتخاذ شود. برخی از مزایا استفاده از مانکن زنده :
جلب توجه: مانکن‌های زنده می‌توانند به راحتی توجه مشتریان را جلب کنند و تجربه‌ای بصری و تعاملی ایجاد کنند
ارتباط با برند: این روش می‌تواند احساسات و جذابیت بیشتری را در تبلیغات منتقل کند، که به تقویت هویت برند کمک می‌کند
افزایش فروش: با نمایش واقعی لباس‌ها بر روی بدن انسان، مشتریان بهتر می‌توانند نحوه نشستن لباس‌ها را مشاهده کنند و احتمال خرید افزایش یابد
نویسنده: وجیهه قپانداران
محقق و مدرس حوزه اجتماعی
